本書基于體驗視角，對上海迪士尼樂園的顧客—品牌關(guān)系現(xiàn)狀進行實證研究，考察從“游客體驗影響因素”到“體驗要素”到最后建立“顧客—品牌關(guān)系”的演化機制和品牌關(guān)系創(chuàng)建路徑，從體驗這一心理層面探索旅游選擇行為背后的深層次原因及企業(yè)相關(guān)資源因素的影響作用，為我國民族主題公園的經(jīng)營和發(fā)展提供借鑒和參考。