本書討論的是那些既具有強(qiáng)烈的藝術(shù)審美功能，又具有廣告實(shí)用功能的這一類廣告，以區(qū)別于那些妄圖通過不斷地重復(fù)、強(qiáng)迫受眾接受、讓人一看(聽)就生厭的叫賣式常規(guī)廣告。希望能以生動(dòng)有趣、通俗易懂的方式，把自己在藝術(shù)廣告方面的一點(diǎn)心得體會(huì)介紹給大家。書中涉及大量的案例，多角度體現(xiàn)了藝術(shù)廣告創(chuàng)作的規(guī)律，各具其異，有時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)個(gè)案之間的彼此矛盾，這種個(gè)體的、局部的矛盾對藝術(shù)廣告整體而言，并不是真正的矛盾，請讀者明鑒。另外，涉及的藝術(shù)史(主要是美術(shù)史)，零星而雜亂，論述的時(shí)候完全沒有從系統(tǒng)性方面的考慮，僅僅為了論述需要而隨機(jī)選取，建議大家另外參閱藝術(shù)(或美術(shù))史方面的專門著作。學(xué)習(xí)藝術(shù)(或美術(shù))史，這將對藝術(shù)廣告的創(chuàng)作帶來直接的幫助。