本書共分為五章：第一章著眼博物館文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵，從發(fā)展歷程、基本概念、產(chǎn)品分類解讀文創(chuàng)產(chǎn)品的基本內(nèi)涵，把本書的研究客體——博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講述清楚。第二章關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)與政策解析，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的模式選擇，以及對(duì)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施>的通知》及地方文創(chuàng)政策的解讀，并提出現(xiàn)有機(jī)制制約的破題之道。第三章聚焦博物館推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的組織形式，剖析各形式的優(yōu)劣勢(shì)并提出選擇建議。第四章探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，從確定博物館定位、打造博物館文創(chuàng)品牌、開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣等各工作環(huán)節(jié)入手進(jìn)行細(xì)致剖析。第五章聚焦博物館文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)展望，文創(chuàng)產(chǎn)品的爆發(fā)式發(fā)展是博物館文化傳承的大勢(shì)所趨，總結(jié)當(dāng)前還存在一些問題現(xiàn)象，并提出問題的解決路徑。