本書(shū)是建立在市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的基礎(chǔ)上，全面系統(tǒng)地介紹了服裝營(yíng)銷與管理的內(nèi)容，分析了服裝營(yíng)銷與管理在營(yíng)銷革命4.0、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能時(shí)代背景下面臨的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，系統(tǒng)地闡述了服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為模式，分析研究了影響服裝營(yíng)銷與管理的因素與解決方案，分析研究了服裝消費(fèi)者的購(gòu)買行為，包括服裝調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)消費(fèi)者選擇和定位等內(nèi)容，以及服裝分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理、服裝促銷，包括廣告和公共關(guān)系等，同時(shí)分析了現(xiàn)今服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和策略、服裝商品企劃原則和流程、服裝品牌戰(zhàn)略，包括服裝品牌的發(fā)展歷史、服裝品牌價(jià)值的創(chuàng)建和提升戰(zhàn)略等主要內(nèi)容。