本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式為主線，采用“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”編寫(xiě)模式，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，通過(guò)具體的工作任務(wù)，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的知識(shí)、技能，在項(xiàng)目中通過(guò)建立項(xiàng)目概述、項(xiàng)目目標(biāo)、任務(wù)分解及延伸練習(xí)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，重在培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)地了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式與方法。全書(shū)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建、搜索引擎優(yōu)化、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)七個(gè)項(xiàng)目，以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技能與實(shí)施策略為目標(biāo)，從真實(shí)的企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)入手，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)切入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知，循序漸進(jìn)地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維架構(gòu)全貌。