本書以項目化教學為主線，圍繞社交電商的運營全流程展開，涵蓋社交電商運營概述、產(chǎn)品運營、用戶運營、活動運營、內(nèi)容運營、社群運營、網(wǎng)絡直播運營、數(shù)據(jù)運營及新媒體營銷9個項目。每個項目均有學習目標、真實案例與相應任務，能夠為學生深入解析社交電商的運營邏輯與實踐方法。 本書詳細介紹了社交電商的分類與特征，并針對不同平臺提供了具體的運營策略。此外，本書還特別關注AI技術在社交電商中的應用，例如AIGC生成廣告、數(shù)字人直播等。本書通過豐富的實訓任務與案例分析，不僅能幫助學生掌握社交電商運營的理論知識，更能培養(yǎng)學生的實際操作能力。無論是產(chǎn)品定位、用戶畫像、活動策劃，還是直播腳本撰寫、數(shù)據(jù)分析與新媒體營銷，本書均提供了翔實的操作步驟與實用的工具，助力學生從零基礎成長為社交電商運營的專業(yè)人才。 本書既可以作為高等職業(yè)院校網(wǎng)絡直播與運營、電子商務、移動商務、網(wǎng)絡營銷與直播電商、全媒體廣告策劃與營銷等專業(yè)相關課程的教材，也可供電商從業(yè)者、營銷人員、創(chuàng)業(yè)者，以及希望從事社交電商運營工作的人員參考。