互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算與人工智能的技術(shù)迭代持續(xù)推動營銷變革，特別是生成式AI的深度應(yīng)用正全面重塑營銷效率，開啟數(shù)字營銷新篇章。數(shù)字經(jīng)濟催生出的新趨勢、新業(yè)態(tài)、新職業(yè)加速涌現(xiàn)，企業(yè)亟需兼具數(shù)字素養(yǎng)與實戰(zhàn)能力的新型營銷人才，而當(dāng)前此類人才供給存在顯著缺口。 本書以培養(yǎng)數(shù)字營銷核心人才為目標(biāo)，緊密對接企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求與行業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦實戰(zhàn)技能培養(yǎng)，將崗位能力標(biāo)準(zhǔn)、主流工具及前沿實踐融入教學(xué)。教材突出“崗賽融通”特色，有機融合課程教學(xué)與職業(yè)技能競賽標(biāo)準(zhǔn)，通過二維碼集成在線資源構(gòu)建立體化學(xué)習(xí)體系。此外，同時嵌入職業(yè)道德與工匠精神培育，契合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)導(dǎo)向。全書設(shè)置7個項目，分別為數(shù)字營銷概述、數(shù)字經(jīng)濟時代的消費者分析、數(shù)字營銷策略、搜索和推薦引擎營銷、數(shù)字新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷及AI營銷，其中搜索推薦引擎模塊對接數(shù)字營銷技能大賽，大數(shù)據(jù)與AI營銷側(cè)重實戰(zhàn)能力鍛造。 本書既可作為職業(yè)本科院校、高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商等專業(yè)營銷課程的教材，也可作為從事市場營銷、市場運營與管理等相關(guān)工作人員的參考書。