本書以企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷崗位需求為導向，以經典市場營銷4P理論為知識框架，將大數(shù)據(jù)營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了8個教學章節(jié)，主要包括認識大數(shù)據(jù)營銷、大數(shù)據(jù)市場洞察、數(shù)據(jù)驅動下的產品與定價管理、數(shù)據(jù)驅動下的渠道與推廣管理、數(shù)據(jù)驅動下的客戶管理略、大數(shù)據(jù)營銷策略、大數(shù)據(jù)營銷職業(yè)規(guī)范、大數(shù)據(jù)營銷典型案例分析。 本書可以作為職業(yè)院校市場營銷、電子商務、工商管理等專業(yè)大數(shù)據(jù)營銷相關課程的教材，也可作為從事市場營銷、大數(shù)據(jù)營銷相關工作人員的參考書。