本書共十二個項目，內容包括：市場營銷理論基礎、分析營銷環(huán)境、市場營銷調研、購買行為分析、STP戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、市場營銷創(chuàng)新、國際市場營銷。