本書緊扣職業(yè)教育廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)需求，以“理論筑基+實(shí)踐賦能”的邏輯組織、編排內(nèi)容，整體形成六大項(xiàng)目。項(xiàng)目一到項(xiàng)目三系統(tǒng)梳理廣告發(fā)展脈絡(luò)，解析視覺元素與設(shè)計(jì)風(fēng)格，并融入AIGC技術(shù)等前沿知識(shí)，夯實(shí)學(xué)生的理論基礎(chǔ)；項(xiàng)目四和項(xiàng)目五圍繞產(chǎn)品廣告、形象廣告等核心場(chǎng)景，以自然堂粉底液、熊貓文化產(chǎn)品等商業(yè)案例為依托，引導(dǎo)學(xué)生完成從創(chuàng)意構(gòu)思到落地執(zhí)行的全流程實(shí)踐，全面提升實(shí)戰(zhàn)能力。 本書原創(chuàng)性地提出“游戲化教學(xué)+AI輔助”雙驅(qū)動(dòng)模式，通過八大創(chuàng)意思維訓(xùn)練游戲，將抽象方法轉(zhuǎn)化為趣味任務(wù)；結(jié)合AIGC風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室、AI輔助設(shè)計(jì)優(yōu)化等內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意潛能。同時(shí)，本書聯(lián)合企業(yè)開發(fā)真實(shí)項(xiàng)目，推動(dòng)“崗課賽證”深度融合，確保教學(xué)與行業(yè)需求接軌。 此外，本書配套設(shè)計(jì)了“長(zhǎng)板成長(zhǎng)評(píng)價(jià)”體系，從專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)雙維度記錄學(xué)生的學(xué)習(xí)軌跡，助力學(xué)生提升核心素養(yǎng)、明確職業(yè)優(yōu)勢(shì)并規(guī)劃發(fā)展路徑。 本書內(nèi)容系統(tǒng)、案例鮮活，既可以作為職業(yè)本科院校和高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可以作為廣告行業(yè)從業(yè)者的參考書。