本教材系統(tǒng)闡述了老年產(chǎn)品營銷的基本理論和方法技巧,側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生實踐操作能力。本書分為十個項目，具體內(nèi)容包括認識老年產(chǎn)品營銷、調(diào)研老年產(chǎn)品市場、分析老年人消費行為、細分老年市場并設(shè)立定位、創(chuàng)建與管理老年品牌、制定產(chǎn)品策略、設(shè)計與管理老年服務(wù)、制定老年產(chǎn)品價格、設(shè)計與管理營銷渠道、設(shè)計與管理促銷傳播。本教材采結(jié)構(gòu)簡明，語言生動，設(shè)置學(xué)習(xí)目標、情境導(dǎo)入、任務(wù)描述、相關(guān)知識、同步訓(xùn)練、項目小結(jié)、教學(xué)做一體化訓(xùn)練等欄目,便于教師以學(xué)生為主體,開展項目化教學(xué)。