書以Airbnb平臺(tái)房源圖片為研究切入點(diǎn)，基于在線短租房源圖片中線索特征分類，設(shè)計(jì)了兩項(xiàng)研究：在線短租房源圖片宏觀視角線索影響消費(fèi)者預(yù)訂決策研究和在線短租房源圖片微觀視角線索影響消費(fèi)者預(yù)訂決策研究。 全書分為五章。第一章為導(dǎo)論，主要闡述本書的研究背景、目的、意義及方法。第二章為文獻(xiàn)綜述，從在線短租、在線商品展示、消費(fèi)者行為神經(jīng)科學(xué)等方面對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行述評(píng)，為本書奠定理論研究基礎(chǔ)。第三章為本書整體理論框架，基于該框架設(shè)計(jì)了第四章和第五章兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究。第四章研究一首先通過(guò)對(duì)Airbnb平臺(tái)上房源預(yù)訂行為數(shù)據(jù)的跟蹤調(diào)查，驗(yàn)證房源認(rèn)證對(duì)房源預(yù)訂率的影響，為本研究奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第五章研究二在研究一的基礎(chǔ)上，從在線短租房源圖片微觀視角線索出發(fā)，進(jìn)一步探索房源圖片低層物理視覺特征線索對(duì)消費(fèi)者預(yù)訂決策的效應(yīng)，并試圖揭示房源圖片情感線索（視覺質(zhì)量）效應(yīng)產(chǎn)生的低層前因與機(jī)制。