本教材以用戶需求入手，以網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐有機結(jié)合為基本原則，從網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營銷用戶需求分析、網(wǎng)絡(luò)營銷常用和創(chuàng)新工具、數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷評價等相關(guān)知識進行了介紹。本書的網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系涵蓋了WEB1.0時代的單項信息推送到WEB2.0的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷方式，也尤其注重基于WEB3.0時代的數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷內(nèi)容的更新和講授，通過數(shù)據(jù)深刻挖掘用戶需求，實現(xiàn)用戶畫像，提升精準(zhǔn)營銷的效果，為未來數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)生就業(yè)做好知識儲備。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶需求和行為分析；本教材將在講解市場中網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法，如網(wǎng)絡(luò)口碑、社交場景、內(nèi)容營銷等數(shù)據(jù)營銷等的基礎(chǔ)上，以實操的視角培養(yǎng)市場新興方法的使用，本書詳細介紹了基于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻設(shè)計和以高流量設(shè)計導(dǎo)向的微信公眾號的制作等網(wǎng)絡(luò)營銷最為主流和熱點的內(nèi)容，并將此作為學(xué)生重點實踐能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。