全書分為理論篇、實(shí)務(wù)篇和綜合篇三大部分。理論篇旨在講述營(yíng)銷策劃的基本概念、操作流程、方法與創(chuàng)意；實(shí)務(wù)篇?jiǎng)t以專題策劃形式，在明確如何選定目標(biāo)市場(chǎng)(通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)開發(fā))策劃后，從營(yíng)銷實(shí)業(yè)界運(yùn)營(yíng)的角度闡述產(chǎn)品與品牌、企業(yè)定價(jià)、市場(chǎng)布局、市場(chǎng)推廣等方面的決策與策劃，避免簡(jiǎn)單的理論介紹，使學(xué)生直接切入并把握實(shí)務(wù)操作的內(nèi)容。綜

本書在內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)本著“畢業(yè)即能上崗、上崗即能操作”的原則，注重學(xué)生職業(yè)核心素養(yǎng)的培育，采用模塊化設(shè)計(jì)并實(shí)施項(xiàng)目式教學(xué)。教材由走進(jìn)直播銷售、直播銷售商業(yè)模式和商業(yè)邏輯、掌握直播銷售策略、主流直播銷售平臺(tái)、培養(yǎng)專業(yè)直播銷售員、直播銷售數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化6個(gè)項(xiàng)目組成，設(shè)計(jì)了“直擊大賽”“知識(shí)鏈接”“拓展閱讀”“團(tuán)隊(duì)實(shí)訓(xùn)”“項(xiàng)目評(píng)

本書共分為13章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐認(rèn)知；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析；組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析；目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)行為分析等。

本書從新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)概念入手，詳細(xì)介紹了新媒體營(yíng)銷的背景、發(fā)展歷程及其與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系，幫助讀者構(gòu)建新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)框架。深入分析了新媒體營(yíng)銷的核心理論，包括社會(huì)化媒體營(yíng)銷、SNS社區(qū)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論、數(shù)字創(chuàng)新理論等。詳細(xì)探討了各種新媒體營(yíng)銷工具的應(yīng)用，如企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等，

本教材基于任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)導(dǎo)入經(jīng)典案例建立各章主題情境，通過(guò)由淺入深的、逐層的概念解析，揭示各章所應(yīng)具備的知識(shí)和能力。教材注意從宏觀現(xiàn)實(shí)角度引導(dǎo)學(xué)生思考和認(rèn)識(shí)直播電商，教給學(xué)生準(zhǔn)確清晰的直播電商基本概念，切實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本框架和內(nèi)容，通過(guò)案例引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步深入分析和理解，結(jié)合每章提供的實(shí)訓(xùn)操作對(duì)課程內(nèi)容和工具操作

本書首先對(duì)整合營(yíng)銷傳播和MarTech的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述，對(duì)MarTech的基本概念、發(fā)展歷程及其生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行全面介紹，重點(diǎn)分析MarTech對(duì)整合營(yíng)銷傳播的深遠(yuǎn)影響。其次，闡述整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體“營(yíng)銷傳播管理者和利害關(guān)系者”，并對(duì)國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷傳播的理論研究與實(shí)踐現(xiàn)狀，MarTech環(huán)境下的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略

本書首先探討智能技術(shù)基礎(chǔ)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等如何為電子商務(wù)提供支撐；繼而深入分析電子商務(wù)模式的智能化演進(jìn)，包括智能定制、智能供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)的新模式；還詳細(xì)闡述智能營(yíng)銷、物流、支付等環(huán)節(jié)的變革與創(chuàng)新，如精準(zhǔn)營(yíng)銷、無(wú)人機(jī)配送、刷臉支付等。

數(shù)字廣告基于數(shù)字傳播技術(shù)，以數(shù)據(jù)與算法驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)化與個(gè)性化推送。數(shù)字廣告在促進(jìn)消費(fèi)、溝通產(chǎn)銷方面發(fā)揮著重要作用，但也帶來(lái)用戶隱私侵犯、數(shù)據(jù)壟斷、虛假流量等方面的問(wèn)題。這對(duì)數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)與管理的理念和方法提出新的挑戰(zhàn)。本書針對(duì)數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，結(jié)合傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)與管理的理論知識(shí)，嘗試構(gòu)建數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)與

本書探討了國(guó)際數(shù)字貨幣的發(fā)展與監(jiān)管問(wèn)題，分析了全球央行數(shù)字貨幣和私人數(shù)字貨幣的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了數(shù)字貨幣對(duì)國(guó)際金融和貨幣體系可能帶來(lái)的影響。通過(guò)梳理典型發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家數(shù)字貨幣的發(fā)展，對(duì)比了不同國(guó)家的政策取向和路徑選擇。本書還探討了私人數(shù)字貨幣的快速發(fā)展及其帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)監(jiān)管的必要性。本書可供數(shù)字貨幣的政策

抽象的流量與具象的貨幣竟然如此相似！本書作者創(chuàng)新性地提出用貨幣思維看流量，詳細(xì)討論了流量的獲取、管理和優(yōu)化技巧，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量、用戶參與度和平臺(tái)算法等因素在流量經(jīng)濟(jì)中的重要性。通過(guò)豐富的案例分析，展示了流量如何在正確的策略運(yùn)用下，像貨幣一樣實(shí)現(xiàn)從潛在價(jià)值到實(shí)際收益的轉(zhuǎn)變。為流量轉(zhuǎn)化提供了具體的操作步驟和策略，幫助讀者在