本書注重與課程標準相結(jié)合，體現(xiàn)以就業(yè)為導(dǎo)向、以崗位能力為核心、充分體現(xiàn)理論與實踐、知識與技能的關(guān)系，培養(yǎng)具有扎實酒店財務(wù)管理理論知識、又具有較強實踐動手能力的專業(yè)人才。在內(nèi)容體系上，突出實踐性的特點，把培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力的理論和實踐相結(jié)合作為一個綜合的考量因素，本教材主要采用案例式、項目式組織教學(xué)內(nèi)容，再進一步分解成任

本書共分為六個項目，內(nèi)容包括：認知社群營銷、構(gòu)建社群ISOOC、社群運營與變現(xiàn)、直播社群運營、短視頻社群運營、微信社群運營。

本書共分為十個章節(jié)，從廣告文案的概念界定與創(chuàng)作觀入手，既分析了廣告文案創(chuàng)作的互文性和文化資源及數(shù)智技術(shù)賦能等，也分析了與廣告文案創(chuàng)作密切相關(guān)的結(jié)構(gòu)元素、語言等，最后四章則探討了圖文、短視頻、直播、音頻的廣告文案創(chuàng)作。

本書將從數(shù)智傳播時代廣告營銷的新形態(tài)入手，詳細介紹適用于當(dāng)前媒體環(huán)境的廣告效果調(diào)查新方式或新手段，包括二手資料調(diào)查、問卷調(diào)查、焦點小組訪談、宏觀市場實驗、微觀控制實驗，以及基于計算傳播的大數(shù)據(jù)測量方法等。通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以較為系統(tǒng)性地掌握廣告效果調(diào)查所需要的各類方法及其數(shù)字化手段，從而為更好地實踐整體廣告營銷策劃

本書共分為8章，包括“從數(shù)字到智能：品牌營銷演進及現(xiàn)狀”“從傳播到積淀：品牌內(nèi)容營銷創(chuàng)新”“從情感到到情緒：數(shù)智時代情緒營銷”“從借勢到共贏：品牌跨界營銷”“從短視頻到微短劇：品牌微短劇營銷”“從狂歡到精準：直播營銷”“‘耳朵經(jīng)濟’下的品牌播客營銷”“生成式智能營銷”。以上內(nèi)容涵蓋了當(dāng)下最典型且發(fā)展勢頭最強勁的營銷領(lǐng)域

本書以影響連鎖企業(yè)經(jīng)營管理的4個主要因素，即人員、財務(wù)、商品和信息作為主線進行編寫。書中結(jié)合高職教學(xué)改革的基本要求，科學(xué)地設(shè)計了9章內(nèi)容，分別是零售業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展、連鎖經(jīng)營的基本原理、連鎖經(jīng)營的主要業(yè)態(tài)、連鎖企業(yè)職能管理、連鎖企業(yè)商品陳列與服務(wù)管理、連鎖企業(yè)價格與促銷管理、連鎖企業(yè)采購與配送管理、連鎖經(jīng)營戰(zhàn)略管理和連鎖

本書包括10個單元，每一個單元為一個項目，圍繞一個話題，內(nèi)容涉及接待客戶、商務(wù)電話、商務(wù)會議、社交禮儀、工作職業(yè)、信息呈現(xiàn)等方面。每個單元都包括背景介紹、熱身討論、聽說訓(xùn)練、閱讀強化、案例分析、語法復(fù)習(xí)、實用寫作和新詞匯表8個模塊，并以任務(wù)的形式插入各種練習(xí)。

本書分為商務(wù)禮儀篇、商務(wù)溝通篇兩大部分，具體包括12個項目——認識商務(wù)禮儀、個人形象禮儀、商務(wù)會面禮儀、日常事務(wù)禮儀、商務(wù)宴請禮儀、認識商務(wù)溝通、溝通策略、口頭溝通、非語言溝通、傾聽、書面溝通、跨文化溝通。本書將理論與實踐相結(jié)合，重在培養(yǎng)學(xué)生解決商務(wù)活動中實際問題的能力。為了便于教師教學(xué)及學(xué)生學(xué)習(xí)，各項目均設(shè)置了明確的

本書內(nèi)容主要包括國際市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識；國際經(jīng)濟環(huán)境，文化與社會環(huán)境，政治與法律環(huán)境，人口、科技與自然環(huán)境；市場營銷調(diào)研，競爭戰(zhàn)略，目標市場戰(zhàn)略，市場進入戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略和營銷計劃、組織、控制等。

本書選材廣泛，涵蓋電子商務(wù)的類型、電子商務(wù)解決方案、B2B、B2C、在線銷售、建立網(wǎng)店、網(wǎng)店運營、購物車軟件、數(shù)字營銷、電子支付、網(wǎng)絡(luò)銀行、電子商務(wù)安全技術(shù)、移動電子商務(wù)、電子商務(wù)中的CRM、人工智能和大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用、物流和第三方物流及直播電商等內(nèi)容。